阿迪達(dá)斯(Adidas)推出2022年卡塔爾世界杯廣告短片，慶祝阿根廷球星萊昂內(nèi)爾·梅西(Lionel Messi)的5屆世界杯生涯

2022年11月19日，阿迪達(dá)斯（Adidas）推出了一部32秒的品牌短片《不可能的足球搶圈游戲》，旨在慶祝世界上最偉大的足球明星之一萊昂內(nèi)爾·梅西 (Lionel Messi)在2022年卡塔爾世界杯之前的職業(yè)足球生涯。阿迪達(dá)斯在它的廣告當(dāng)中展示了真實(shí)的、2022年世界杯之時梅西的真實(shí)風(fēng)貌和他在2006年世界杯、2010年世界杯、2014年世界杯和2018年世界杯4個容貌不同的梅西一起在一個空蕩蕩的體育場里踢熱身足球的場面，該廣告展示了梅西風(fēng)采的變化過程。

根據(jù)阿迪達(dá)斯（Adidas）的一份官方聲明，阿迪達(dá)斯整合了阿根廷前鋒梅西在2006年、2010年、2014年和2018年的真實(shí)的音容笑貌，通過一場獨(dú)特的5個不同歷史時期的梅西之間的熱身足球比賽，實(shí)現(xiàn)了時間上的變換。阿迪達(dá)斯還利用人工智能技術(shù)制作了這部電影，并且是以一種難以預(yù)料的方式來慶祝這位世界上最偉大的足球運(yùn)動員，展示了梅西過去18年的偉大成就。阿迪達(dá)斯隨后補(bǔ)充說，“梅西在5屆世界杯比賽中有5種不同的發(fā)型，他身穿阿根廷國家隊(duì)不同的球衣，腳穿不同的阿迪達(dá)斯足球鞋，梅西的歷史鏡頭和現(xiàn)代鏡頭被用來制作不同年齡段的版本。然后，這些鏡頭被用來當(dāng)作了替身，讓5個不同歷史時期的梅西‘不可能’的足球熱身成為現(xiàn)實(shí)。”

根據(jù)品牌價值（中國）網(wǎng)報道，阿迪達(dá)斯的視頻發(fā)布兩天前，耐克（Nike）推出了一個長達(dá)四分鐘“足球贊歌”的重磅廣告。在耐克廣告當(dāng)中，我們看到了過去和現(xiàn)在不同歷史時期的足球明星，包括巴西球星羅納爾多·費(fèi)諾梅諾 ( Ronaldo Fenomeno)和葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多 ( Cristiano Ronaldo)， 他們二人在相互競爭，他們也和其他球星展開競爭。最后，因?yàn)橘澲⒏⑶蛐侨R昂內(nèi)爾·梅西（Lionel Messi），阿迪達(dá)斯獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)受益， 原因是阿根廷隊(duì)最終奪取了2022年世界杯。因此，阿迪達(dá)斯最后在迪拜設(shè)立了一個大型的3維廣告牌，上寫“無所不能”幾個大字，阿根廷隊(duì)員歡呼捧杯的場面也在其中。

根據(jù)品牌價值（中國）網(wǎng)報道，阿迪達(dá)斯是一家德國運(yùn)動服裝和鞋類公司。阿迪達(dá)斯是歐洲最大的運(yùn)動服裝制造商，也是僅次于耐克的世界第二大運(yùn)動服裝制造商。1949年8月18日，阿迪·達(dá)斯勒（Adi Dassler）注冊了“阿迪達(dá)斯商標(biāo)”，與47名員工開始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)是一個名叫黑措根奧拉赫（Herzogenaurach）的德國小鎮(zhèn)。2022年，阿迪達(dá)斯的年收入為237.18億美元，比2021年下降了5.59%。2021年，阿迪達(dá)斯是中國最大的運(yùn)動服裝品牌之一，在中國的市場份額是15%。

在2023年3月18日品牌價值網(wǎng)發(fā)布的“第三屆大觀·可惟為世界品牌價值900強(qiáng)”排行榜上，耐克（Nike）的品牌價值為1487.97億元人民幣，排名第172位。阿迪達(dá)斯 (Adidas )品牌價值1287.6億元人民幣，位列第202位。