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世界杯其實是兩條戰(zhàn)線場上比拼的球員場下比拼的是商家場上球員拼的是技術(shù)場下商家拼的則是金錢與權(quán)謀。 雖然中國缺席世界杯但各類世界杯的營銷戰(zhàn)早已遍及中國的大小城市。 2006 年德國世界杯結(jié)束還沒幾個月阿迪達斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納突然接到時任德國足聯(lián)秘書長的霍斯特·施密特的電話耐克正在挖墻腳想取代你們成為國家隊的獨家贊助商。 這還得了!海納急了。從 1954 年起德國隊的獨家贊助商就一直是阿迪達斯。當年國際足聯(lián)還不允許球隊穿著有廣告標志的運動服時西德隊員的腳上穿的就是阿迪達斯球鞋。所以阿迪達斯無論如何也不能讓耐克抄了自己的老家于是一舉將德國隊的贊助費提高一倍至 2000 萬歐元/年終于擊退了耐克的挖角企圖。 后來海納笑言我們的防守非常漂亮。 轉(zhuǎn)瞬之間2010 年南非世界杯戰(zhàn)幕又即將拉開除了賽場上 32 強的爭斗賽場下當然也少不了各大品牌的明爭暗斗世界杯就是它們四年一度的 PK 大舞臺上述挖角不過是正式比賽前的熱身隨著世界杯臨近好戲才剛剛上演。 明爭暗斗 現(xiàn)在阿迪達斯當然還是德國國家隊的獨家贊助商此外它們還贊助了三分之一的參賽球隊以及整個世界杯比賽并且還是國際足聯(lián)的官方贊助商、授權(quán)產(chǎn)品的供應(yīng)商及裝備商因此包括裁判、球童、志愿者所用的體育產(chǎn)品以及現(xiàn)場的戶外